La influencia del inglés está cada vez más presente en nuestra vida diaria. El concepto de sociedad global conlleva la posibilidad de conocer lenguas, tendencias o modas de cualquier parte del mundo a través de internet o de los medios de comunicación. Uno de los terrenos donde más anglicismos usamos es el de los negocios y el marketing, donde las tendencias de países como Estados Unidos o el Reino Unido llegan muchas veces para quedarse. A continuación, repasamos 10 de las muchas palabras de origen inglés que ya forman parte de nuestro día a día:
- Timing: es un concepto muy utilizado en el terreno de los negocios y el marketing. Lo utilizamos para referirnos a los plazos y planificación de un proyecto, por ejemplo. En inglés, además, podemos darle más significados como ritmo, cadencia, coordinación de tiempo o elección del momento oportuno.
- Branding: otra palabra muy utilizada en marketing y comunicación, que se refiere a la visibilidad de marca como estrategia. Así, cuando decimos que tal o cual marca ha hecho una campaña de branding queremos decir que su objetivo era dar a conocer o hacer visible su nombre, imagen, productos, etc.
- Briefing: también relacionado con los negocios, utilizamos este anglicismo para referirnos a una reunión en la que se da información sobre un proyecto. El briefing es el resumen de cómo se va a desarrollar dicho proyecto. Tiene mucha relación con el concepto de timing y, a veces, se utilizan para significados casi idénticos, si bien no quieren decir lo mismo. En inglés, el significado literal se asocia más a una sesión informativa o a instrucciones previas a una actividad.
- Feedback: es una palabra utilizada en todo tipo de campos, en el día a día. La palabra retroalimentación ha dejado paso a su sinónimo en inglés, que se utiliza mucho más y se ha instalado activamente en muchas conversaciones.
- Best seller: el terreno editorial ha acogido desde hace décadas este concepto inglés para referirse a los libros con más ventas. Si bien este adjetivo se le tendría que aplicar a un número reducido de libros, lo cierto es que ahora se le atribuye la condición de best seller a una gran cantidad de obras.
- Top: arriba, en lo más alto, entre los mejores. Son algunos de los significados que tiene esta palabra que cada vez utilizamos más en nuestro día a día. Si hace unos años se usaba de forma habitual para referirse a las modelos más famosas y cotizadas (top model), ahora ya hablamos de futbolistas o equipos top, empresas top o marcas top.
- Brainstorming: la lluvia de ideas dejó paso hace años al brainstorming como concepto muy usado en términos empresariales. Traducción literal que también se utiliza en otros campos y que inicia cualquier proceso de creación.
- Coaching: si bien el «entrenamiento» de personas o equipos existe hace décadas, en la actualidad el perfil del coach o la persona que hace coaching se ha puesto tan de moda que a veces no sabemos ni a qué nos referimos. Un psicólogo o un pedagogo pueden ser coach, pues nos referimos a perfiles profesionales que se dedican a la gestión de personas y equipos, acompañándoles en procesos más o menos complejos para lograr un objetivo o resolver un problema.
- Catering: la comida preparada para llevar cuenta hace años con el uso del concepto catering, una palabra más que integrada en nuestro día a día que también procede del inglés.
- Light: si bien el significado literal al que nos referimos es «ligero» el concepto light se utiliza también para referirse a la alimentación «baja en calorías». Así, igual podemos decir que hoy hemos tenido un día de trabajo light, refiriéndonos a que no ha habido mucho, como que hemos tomado una comida light para referirnos a su bajo nivel calórico.
Foto: Duncan Hull en Flickr.